Ini saya ... ini adalah cara saya menang.
Itulah yang terkenal di internet, meme-diabadikan kata-kata yang diucapkan oleh Howard Ratner, tukang emas yang ketagih judi yang dimainkan oleh Adam Sandler dalam Uncut Gems.
Tesis ucapan Sandler dalam filem itu - yang merupakan salah satu yang paling banyak tercinta dan diiktiraf secara kritis filem 2019 — mudah: Howard Ratner mengambil risiko; dia melakukan perkara secara berbeza; dia menang atas syarat sendiri.
Mungkin adil untuk mengatakan bahawa A24, syarikat filem bebas yang menghasilkan dan mengedarkan Permata Uncut, berkongsi beberapa etos dengan Ratner. Rumah pengeluaran, dilancarkan pada tahun 2012 oleh veteran industri Daniel Katz, David Fenkel dan John Hodges, telah meledak dalam populariti sejak permulaan bajet kecil — satu kejayaan yang dicapai dengan mencipta jenama yang benar-benar berbeza, tiada tandingannya.
Sudah tentu, segmen penonton hari ini melihat 'A24' dan mengetahui jenis filem yang akan mereka perolehi — dan apabila saya sebut 'jenis' saya tidak maksudkan genre, Gary Faber , seorang profesor tambahan pemasaran filem di Universiti New York, memberitahu In The Know.
Juga seperti Ratner, A24 telah menemui lebih daripada beberapa cara untuk menang sepanjang lapan tahun yang lalu. Filem syarikat telah memuncak 25 Anugerah Akademi pencalonan, termasuk kemenangan Gambar Terbaik untuk Moonlight pada 2017. Sementara itu, 2019 merupakan tahun box office terbesar jenama itu setakat ini, dengan filemnya menarik hampir 0 juta — seorang tokoh yang diketuai, dengan sewajarnya, oleh Uncut Gems, milik syarikat itu berpendapatan tertinggi filem lagi.
Kejayaan itu jauh dari konvensional. Sepanjang kenaikan mendadaknya, A24 telah menggunakan media sosial, pemasaran viral, pemilihan filem yang bijak dan barangan gaya hypebeast untuk mencipta jenama yang melampaui teater — terutamanya untuk peminat yang lebih muda.
Terdapat beberapa syarikat di luar sana sekarang yang bercakap dengan baik kepada penonton yang lebih muda, Faber, yang juga menjalankan Penyelidikan & Pemasaran Hiburan (ERM) , sebuah syarikat perunding pemasaran yang pernah bekerja dengan A24 pada masa lalu, berkata. [Untuk penonton filem Gen Z] A24 telah menjadi jenama yang mereka temui, percayai dan akarnya — dan lebih daripada itu, mereka mempercayai A24 untuk menyusun kandungan untuk mereka. Saya fikir sambungan itulah yang membuatkan mereka menonjol.
Faber menambah bahawa setiap semester, pelajarnya datang ke kelas membicarakan tentang filem A24 baharu — tahap gembar-gembur yang mungkin tidak dapat dibayangkan pada hari-hari terawal syarikat itu.
'Filem yang dipromosikan media sosial pertama'
Pergerakan pertama A24 mungkin kecil, tetapi mereka pastinya membuat bising. Pada bulan Mac 2013, syarikat itu mengedarkan filem ketiganya, Spring Breakers, sebuah filem bebas tentang percutian kolej yang hilang sepenuhnya.
Filem itu sendiri merupakan satu kejayaan besar — membuat lebih daripada enam kali ganda Bajet juta di box office - tetapi dalam banyak cara, pasukan media sosial A24 yang berada di atas.
Syarikat dipuji untuk pemasarannya menjelang hujung minggu pembukaan, di mana ia menyiarkan foto pelakon utama James Franco yang akan menjadi viral tidak lama lagi dalam watak penuh , lengkap dengan tocang, tatu dan gigi emas.
Dalam beberapa bulan, laman sosial A24 telah menjadi selebriti internet mereka sendiri, dengan saluran media dan tapak strategi kandungan sama-sama memuji kehadiran dalam taliannya yang santai dan tidak sopan.
A24 sedang menulis tweet lucu yang akan menyahikuti rakan anda yang lain yang agak kelakar untuk memberi ruang kepada mereka, Laman web Gawker's Defamer menulis pada masa itu. Mereka tweet tentang filem mereka sendiri dalam dos terkecil bebas spam, yang merupakan satu lagi sifat yang menarik.
Faber berkata pendedahan ini penting, kerana ia membantu syarikat mencipta nama tanpa bergantung pada jenis strategi iklan tradisional berbajet besar yang sangat bergantung pada pengedar lain. Sebaliknya, ia boleh bergantung pada akaun Facebook, Twitter dan Instagramnya untuk memupuk penonton muda, obsesif filem yang mendalami budaya internet.
Saya tidak pasti mereka mendapat kredit yang mencukupi, tetapi 'Spring Breakers' benar-benar adalah filem pertama yang dipromosikan media sosial, katanya kepada In The Know. [A24] mencari cara untuk menggunakan sosial untuk bercakap terus dengan pelanggan mereka — dalam bahasa mereka.
'Mereka menjual filem, bukan?'
Akaun Twitter A24 mungkin menjadi kegemaran kultus, tetapi pada masa itu tweetnya bernasib baik kerana mendapat lebih daripada sedozen atau lebih suka. Itu mula berubah pada tahun-tahun berikutnya, apabila syarikat itu mengambil projek yang lebih besar - dan aksi pemasaran yang lebih besar.
Pada tahun 2015, A24 mengedarkan Ex Machina, sebuah filem ngeri sci-fi yang sangat dipuja dan tiba dengan romantik kempen iklan. Filem yang dibintangi oleh Oscar Issac, Alicia Vikander dan Domhnall Gleeson, telah ditayangkan bersama-sama dengan Profil Tinder bagi Ava, android yang sedar diri Vikander digambarkan dalam filem itu.
Vinakder dilaporkan mengawal profil itu sendiri, kekal dalam watak sementara bertanya kepada lelaki yang tidak curiga soalan daripada dialog filem itu.
Kurang daripada setahun kemudian, syarikat itu menguruskan satu lagi profil media sosial yang benar-benar palsu - kali ini untuk kambing syaitan. Kempen yang digunakan untuk mempromosikan filem seram ghaib The Witch, berkisar tentang a pemegang Twitter untuk Black Phillip, haiwan menakutkan yang menjadi bintang viral pelarian sebelum dan selepas tayangan filem.
Jenama A24 — dan filemnya yang semakin popular — juga mula muncul di luar talian. Hit pertengahan 2010-an seperti Ex Machina, The Witch dan Lady Bird berfungsi sebagai landasan pelancaran besar-besaran untuk syarikat itu. kedai dagangan , yang kini menjual topi, stokin, kemeja-T, lilin, cawan kopi dan juga seluar pendek berlari.
Saya fikir sejauh mana studio pergi, mereka telah melakukan penjenamaan yang hebat. Mereka mendekatinya dengan keseimbangan keseronokan yang betul (mereka menjual filem, bukan?) Sikap dan silsilah, Faber memberitahu In The Know dalam e-mel.
Hari ini, adalah perkara biasa untuk beberapa item di kedai untuk habis dijual sepenuhnya, trend yang mungkin tidak dibantu oleh pembuat citarasa fesyen seperti GQ menonjolkan barang niaga yang sangat baik dan menarik perhatian hypebeast.
'Mereka pasti tempatnya sekarang'
Dan apabila bercakap tentang swag, selebriti pun turut serta dalam aksi tersebut. Pada awal tahun 2020, a lelong amal menampilkan prop daripada filem A24 baru-baru ini menarik gelombang bidaan berprofil tinggi — termasuk beberapa setinggi ,000.
Salah seorang pembida itu ialah Ariana Grande. Menurut Insider, pihak Bintang pop berusia 26 tahun begitu terobsesi dengan filem seram Midsommar 2019 sehingga dia menghantar mesej teks kepada rakan yang dia bida secepat mungkin mengenai gaun penuh bunga yang dipakai oleh Florence Pugh dalam filem itu.
Dia juga tidak bersendirian. Penyanyi Halsey juga nampaknya mempertimbangkan untuk membelanjakan ribuan untuk pakaian itu, malah tweet tentang keinginannya yang kuat untuk menyertai lelongan.
Walau bagaimanapun, penandatanganan bersama berprofil tinggi seperti itu tidak hanya menjadi tajuk berita. Menurut Faber, peningkatan kemasyhuran jenama itu memberi sejenis kitaran gembar-gembur, yang membantu A24 terus membina katalognya.
Jenama itu sangat dikenali di kalangan penonton wayang yang lebih muda dan lebih berat, dan dari segi 'kuasa' yang pasti membantu dalam pemasaran, kata Faber. Tetapi juga membantu dengan pembuat filem mengetahui bahawa mereka mempercayai syarikat untuk menyampaikan filem mereka kepada penonton mereka.
Dalam tiga tahun lepas sahaja, A24 telah bekerja dengan semua orang daripada Jonah Hill dan Robert Pattinson hingga Greta Gerwig dan Paul Schrader, menarik jenama kultus kuasa bintang di hadapan dan di belakang kamera.
Mereka pasti tempatnya sekarang, Pattinson memberitahu GQ pada 2017 . Maksud saya, saya tidak tahu apa yang mereka lakukan, sebenarnya. Mereka hanya di atasnya. Mereka mempunyai pemahaman yang sangat baik tentang Zeitgeist.
Hubungan ini, kata Faber, yang membolehkan studio itu terus memupuk identitinya yang sangat kukuh, jenama yang katanya telah menjadi setanding dengan beberapa sifat budaya pop yang paling berkuasa.
Mereka telah menggunakan filem terdahulu mereka untuk membina jenama dan kini mereka boleh menggunakan jenama itu untuk menyokong filem baharu mereka (dan mengembangkan jenama mereka), katanya kepada In The Know melalui e-mel. Sudah tentu tidak sama sekali berbeza dengan apa yang dilakukan 'Iron Man' untuk MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ya, saya baru saja membandingkan A24 dengan Marvel .
Sudah tentu, wabak coronavirus telah berlaku semuanya terhenti industri filem, meninggalkan banyak persoalan tentang apa yang A24 akan lakukan seterusnya (syarikat itu pada asalnya ditetapkan untuk mengeluarkan sekurang-kurangnya enam filem tahun ini). Tetapi selagi jenama itu terus memberi khidmat kepada khalayak muda dan obsesifnya melalui dagangan, pemasaran viral dan rasa khusus yang berlebihan, Faber berpendapat ia akan terus berkembang maju.
Perkara yang menarik ialah [pelajar saya] bercakap tentang A24 lebih seperti rakan daripada beberapa entiti korporat besar yang mungkin tidak dapat dikaitkan sama sekali, katanya kepada In The Know. Mereka pasti merasakan bahawa mereka mempunyai hubungan dan mempunyai kepentingan dalam kejayaan mereka.
Jika anda menyukai cerita ini, lihat senarai kami lima filem tentang ketidakadilan kaum anda boleh menonton sekarang.
Lagi daripada In The Know:
Bagaimana TikTok menjadi platform muzik paling penting pada tahun 2020
Peranti panggilan video Echo Show 5 Amazon dijual pada harga sahaja
Krim mata di Amazon ini adalah kegemaran ahli dermatologi
Pembeli mengatakan ini adalah satu-satunya serum untuk mengawal semuanya - dan ia hanya
