Sebagai tajuk utama kejatuhan industri fesyen terus muncul, beberapa jenama mempunyaisaya mendapatnya dengan betul.Industri yang pernah berkembang maju dalam model perniagaan penghantaran kedai serbaneka yang berlebihan dan borong kini telah menjadi mengenai strategi minimalisme dan terus kepada pengguna.
Label berpangkalan di London, Tove , adalah salah satu daripada beberapa jenama yang telah berjaya menavigasi suis minda ini. Pengasas Camille Perry dan Holly Wright bertemu di Topshop sebagai ketua pembelian dan ketua reka bentuk, masing-masing. Tetapi pasangan itu telah menetapkan sasaran mereka untuk melancarkan almari pakaian kapsul abadi yang hilang dari pasaran.
Dilancarkan pada Mei 2019, Tove menjangkau pelanggan melalui a perniagaan dalam talian terus kepada pengguna , kecuali gaya eksklusif yang dijual pada Net-A-Porter .
Enam bulan terakhir khususnya telah mengubah sentimen sekitar kepenggunaan secara dramatik, Perry memberitahu In The Know. Generasi pengguna akan datang menuntut lebih banyak daripada peruncit dalam sektor ini untuk membuktikan bahawa mereka boleh mengimbangi pengeluaran yang bertanggungjawab dengan harga, dan untuk menunjukkan bahawa mereka bertindak secara mampan dan sedar.
Pendekatan Tove yang menyegarkan untuk reka bentuk memusatkan idea bahawa pakaian yang sama boleh dipakai dengan mudah untuk majlis yang sama sekali berbeza. Mengapa wanita moden tidak boleh memakai milik Tove Maren pakaian midi kapas organik ke majlis perkahwinan, tetapi juga ke pejabat dan ladang anggur pada hujung minggu? Pada masa ini, fesyen adalah tentang membeli lebih sedikit, dan memakai semula dan gaya semula — dan koleksi mewah peralihan Tove melakukan perkara itu. Malah Katie Holmes menganggap dirinya sebagai peminat.
Saya bertemu dengan pereka untuk bercakap tentang segala-galanya daripada kepentingan kemampanan kepada masa depan fesyen. Teruskan membaca untuk mengenali jenama fesyen kegemaran baharu anda, Tove.
Apakah visi kerjasama anda untuk Tove pada peringkat permulaan?
Camille Perry: Konsep kami adalah untuk mencipta jenama yang kami rasa hilang dari pasaran. Ia adalah sesuatu yang kami rindukan untuk menemui diri kami sendiri, tetapi tidak dapat ditemui: Jenama yang dirasai dengan teliti dan abadi, tetapi dengan estetika feminin moden yang bertindak balas kepada gaya hidup wanita moden.
Holly Wright : Visi kolektif kami adalah untuk mencipta almari pakaian dengan barangan tandatangan yang mampan yang serba boleh dan boleh beralih dengan mudah antara majlis, hari ke petang dan bekerja kepada keluarga — potongan yang cukup cantik untuk membuat kenyataan, sementara tidak pernah mengatasi pemakainya.
Koleksi kami menampilkan penggayaan belakang berpasangan yang halus, fabrik mewah yang cantik, dengan tumpuan pada kualiti sebenar. Kami merasakan kami tidak dapat mencari jenama yang melanggan etos ini, jadi kami terpaksa menciptanya.
Bagaimanakah media sosial memainkan peranan dalam jenama anda?
CP: Media sosial telah memainkan peranan penting dalam evolusi jenama kami. Instagram khususnya telah menjadi alat pemasaran utama untuk kami. Sebagai jenama langsung kepada pengguna, imejan kami melambangkan siapa kami dan kami sentiasa melabur di dalamnya.
HW: Kami juga cukup bernasib baik kerana telah membina hubungan dengan kolektif wanita yang luar biasa melalui media sosial yang telah menyokong kami sepanjang perjalanan kami. Hubungan ini akan menjadi jauh lebih mencabar untuk dibentuk tanpa platform seperti Instagram.
Anda berdua bertemu di Topshop, menghabiskan lebih sedekad kerjaya anda di sana. Pada pendapat pakar anda, di manakah anda melihat masa depan menuju ke arah fesyen pantas?
CP: Begitu banyak yang telah berubah dalam pasaran fesyen pantas dalam beberapa tahun kebelakangan ini, apatah lagi kesan enam bulan lalu. Masih terdapat penghargaan terhadap barangan yang direka dengan cantik yang mempunyai keupayaan untuk mengujakan dan memberi inspirasi. Kami berharap kesedaran ini berterusan.
HW: Mereka yang mempunyai visi kreatif untuk berkembang menjadi jenama yang boleh menawarkan [kemampanan dan amalan sedar] mempunyai keupayaan untuk terus hidup. Bagi mereka yang tidak dapat bertindak balas terhadap perkara ini, masa depan kelihatan tidak menentu.
Sejauh manakah nilai kemampanan kepada jenama anda?
CP: Kemampanan adalah teras kepada setiap keputusan yang kita buat. Kami menggunakan sutera dan kapas organik dalam koleksi kami, kerana kedua-duanya adalah fabrik semula jadi yang terasa luar biasa untuk dipakai dan akan bertahan seumur hidup. Mereka akan merosot secara semula jadi, mengurangkan kesannya terhadap dunia dari perspektif alam sekitar. Untuk SS21, kami juga menggunakan fabrik kitar semula buat kali pertama.
HW: Pembungkusan kami adalah minimum, dan apa yang kami ada sama ada dikitar semula atau direka untuk bertahan. Beg kapas yang kami balut setiap helai semasa dihantar kepada pelanggan kami diperbuat daripada kapas tenunan yang cantik dengan tali leher grosgrain, dalam salah satu ton khas kami. Ideanya ialah pelanggan kami boleh menggunakannya dari semasa ke semasa. Kami menggunakan milik kami apabila kami melakukan perjalanan untuk memegang semua perkara kecil. Mereka sangat berguna!
Adakah terdapat jurang dalam pasaran fesyen yang anda berdua ingin isi?
CP: Kami melihat Tove sebagai menawarkan almari pakaian yang lengkap untuk wanita kami, dan terdapat banyak bidang yang kami rasa sesuai untuk kami terokai seiring dengan perubahan musim. Untuk AW20, kami memperkenalkan pakaian luar buat kali pertama. Kot Mia kami, dibuat menggunakan bulu domba lembut yang mewah, adalah kot musim sejuk yang sempurna yang tidak dapat kami temui.
HW: Untuk SS2, kami sedang mengembangkan koleksi pakaian dalam sutera kami dan memperkenalkan jahitan musim panas yang minimum menggunakan fabrik jahitan warisan daripada kilang jahitan British yang mempunyai sejarah tenunan yang menjangkau 100 tahun yang lalu. Kami mempunyai cara kerja yang simbiotik dan perpindahan ke kawasan baharu sentiasa sangat organik. Kami berdua sukakan kasut dan merasakan kami boleh menawarkan perspektif yang berbeza di sini, jadi ini terasa betul atau langkah seterusnya.
Adakah kurang sebenarnya lebih?
HW: Daripada pengalaman kami dengan jenama kami, rasanya orang ramai memilih untuk membeli dengan cara yang lebih dipertimbangkan. Kurang, tetapi berpotensi lebih baik.
Di manakah anda berdua membayangkan Tove dalam tempoh lima tahun?
CP: Kami melihat Tove sebagai jenama global dengan umur panjang. Dalam tempoh lima tahun akan datang, kami ingin dapat menawarkan pelanggan kami peluang untuk melibatkan diri dalam dunia kami secara fizikal dan digital melalui persekitaran yang unik dan disusun secara senyap dari mana-mana sahaja mereka berada di peringkat global.
Akhir sekali, siapakah wanita Tove?
HW: Kami melihat wanita Tove setiap hari dalam kolektif wanita yang memberi inspirasi yang kami cukup bernasib baik untuk bekerjasama untuk mencapai visi kami untuk jenama itu. Dia sering mengimbangi kehidupan bekerja bersama keluarga, sama seperti kita. Nama Tove lahir daripada nama gadis Denmark yang bermaksud kekuatan dan kecantikan. Wanita kami yang kami rasa merangkumi kedua-dua kualiti ini dalam pandangan dan pendekatannya
Kedai: Pakaian Maxi Kapas Organik Tove Maren , 0
Kredit: Net-A-Porter
Kedai: Seluar Tirus Tove Lourdes Stretch-Cotton Twill , 0
Kredit: Net-A-Porter
Kedai: Pakaian Mini Kapas-Poplin Terperinci Tove Ceres Tie , 5
Kredit: Net-A-Porter
Kedai: Pakaian Midi Sutera-Crepon Tove Veda , 5
Kredit: Net-A-Porter
Kedai: Tove Ceres Mengumpul Pakaian Midi Kapas-Poplin Organik , 0
Kredit: Net-A-Porter
Pasukan kami berdedikasi untuk mencari dan memberitahu anda lebih lanjut tentang produk dan tawaran yang kami gemari. Jika anda juga menyukai mereka dan memutuskan untuk membeli melalui pautan di bawah, kami mungkin menerima komisen. Harga dan ketersediaan adalah tertakluk kepada perubahan.
Jika anda suka membaca cerita ini, anda mungkin ingin menyemaknya Supreme melancarkan gincu pertamanya dengan mogul kecantikan Pat McGrath .
Lagi daripada In The Know:
Penata rambut Beyonce membincangkan 'Black is King', 'ispirasi rambut' dan tocang 30 kaki itu
8 butang-down putih klasik terbaik yang diperlukan oleh almari anda — dan 5 cara berbeza untuk memakainya
Jenama fesyen milik kulit hitam di Nordstom, Shopbop dan Net-A-Porter
Semua orang taksub dengan pisau pelangi Selena Gomez yang digunakan pada rancangan masakan baharunya
