Selepas Aurora James , pengasas jenama fesyen mewah Abang Vellies , mengambil Instagram dan mencadangkan bahawa peruncit utama mula menumpukan 15 peratus ruang rak mereka untuk produk milik Black, seluruh industri media telah menonton untuk melihat siapa yang akan memanggil panggilan itu.
Begitu banyak perniagaan anda dibina atas kuasa perbelanjaan Hitam. Begitu banyak kedai anda disediakan dalam komuniti Kulit Hitam, tulis James dalam jawatan . Begitu banyak siaran tajaan anda dilihat pada suapan Hitam. Ini adalah yang paling anda boleh lakukan untuk kami. Kami mewakili 15 peratus daripada populasi, dan kami perlu mewakili 15 peratus daripada ruang rak anda.
Kini dikenali sebagai Ikrar 15 Peratus , cadangan itu telah diedarkan di semua industri, mencabar jenama untuk menarik diri dan mengambil pendirian kewangan ke arah aktivisme dan tanggungjawab sosial korporat.
Pada hari Rabu, 10 Jun, milik Sephora Perniagaan A.S. mengumumkan bahawa ia akan membuat ikrar dan mendedikasikan 15 peratus ruang raknya kepada syarikat milik Hitam.
Sebagai tindak balas kepada ikrar itu 20 juta pengikut Instagram , yang peruncit kecantikan turut berkongsi tiga peringkat yang boleh diambil tindakan yang akan diusahakan. Pertama, stok peratusan semasa ruang rak khusus untuk perniagaan milik Hitam akan dinilai dan kedua, jenama itu merancang untuk mengambil pemilikan penemuan [nya], memahami titik buta dan perbezaan serta mengenal pasti langkah konkrit seterusnya. Akhir sekali, jenama itu merancang untuk mengambil tindakan dan menerbitkan serta melaksanakan rancangan [nya] untuk mengembangkan bahagian perniagaan Hitam [ia] membantu memperkasakan sekurang-kurangnya 15 peratus.
Sephora ialah peruncit utama pertama yang mengambil ikrar berikutan media sosial yang menuntut perniagaan kulit hitam, pencipta, pekerja bebas dan banyak lagi dilihat dan dihormati. Sebagai hashtag yang memperincikan kisah seram tentang bagaimana rasanya menjadi Hitam, selalunya ruang media yang dicuci putih , telah melanda internet, syarikat-syarikat besar terpaksa memikirkan bagaimana ketidaksamaan sistemik dan persekitaran toksik wujud dalam ruang kerja mereka sendiri.
Beberapa hari sebelumnya, Uoma Beauty pengasas Sharon Chuter melancarkan cabaran #PullUpOrShutUp di media sosial, menyeru jenama kecantikan kerana kekurangan keterangkuman organisasi dan jenama yang mencabar untuk menunjukkan bilangan orang Kulit Hitam yang bekerja di peringkat C dalam syarikatnya.
Jenama kegemaran anda membuat kenyataan PR yang berani tentang sokongan mereka terhadap komuniti Kulit Hitam, katanya dalam siaran IG. Sila tanya mereka bilangan pekerja Kulit Hitam yang mereka ada dalam organisasi mereka (pejabat HQ dan satelit sahaja) dan bilangan orang Kulit Hitam yang mereka ada dalam peranan kepimpinan. Untuk 72 jam seterusnya JANGAN membeli dari mana-mana jenama dan menuntut mereka mengeluarkan angka ini.
Lebih 70 jenama kecantikan telah menarik dan menurunkan nombor mereka, yang boleh dilihat di Halaman Instagram PullUpForChange .
Memandangkan lebih banyak jenama dipertanggungjawabkan dan meletakkan tindakan di belakang siarannya, kami akan terus melihat siapa yang keluar untuk membuat perubahan dari dalam ke luar.
Jika anda berasa terinspirasi oleh cerita ini, lihat 15 organisasi LGBTQ+ yang diterajui Hitam untuk didermakan sekarang .
Lagi daripada In The Know:
YouTuber sedang mencipta video yang diwangkan untuk membantu organisasi Kulit Hitam
Jenama kesihatan milik Black ini menghasilkan serbuk latte yang menakjubkan untuk kulit yang berseri
Beli produk kecantikan kegemaran kami dari In The Know Beauty di TikTok
Anda boleh menggunakan mata Sephora Insider untuk menderma kepada organisasi bukan untung Hitam
